Статья рассказывает о том, почему цена на услугу может пугать клиентов и как с этим справиться. На примере стоматологической клиники автор объясняет, что высокая цена может быть обусловлена опытом и квалификацией специалиста. Также автор поднимает вопрос о недостатке информации и дает советы, как получить более полную картину о цене на услугу. В конце статьи упоминается перманентный макияж и возможность научиться его делать.